Curso de Brand Design

Curso de Brand Design

Brand Design é a ponte entre estratégia e execução. É onde você define o que a marca promete, para quem ela existe e como ela se diferencia, e depois transforma isso em linguagem, sistema e materiais reais. Não é só “deixar bonito”. É fazer a marca ter cara, voz e consistência, para funcionar no digital, nas redes, em anúncios, no atendimento e em qualquer ponto de contato.

Neste curso, você constrói uma marca do começo ao fim: posicionamento com evidência, essência e personalidade, verbal identity (mensagens, tagline, tom de voz), escolhas de touchpoints, sistema para redes, peças prioritárias, expansão do kit e, no final, um brand book enxuto e utilizável. Tudo com oficina e entregas, para sair com um projeto apresentável e reaproveitável.

Por que aprender
Brand Design?

Diferenciação que não depende de sorte

Quando a marca não tem território, ela vira mais uma. Brand Design te dá ferramentas para encontrar um espaço claro: promessa, diferencial, público e categoria. Você aprende a olhar concorrentes e similares, mapear posicionamento e transformar isso em uma proposta que faz sentido e não soa genérica.

O resultado é uma marca que se explica rápido e é lembrada com mais facilidade.

Consistência em qualquer ponto de contato

Uma marca forte não é aquela que tem um logo bonito. É aquela que parece a mesma marca no site, no feed, no anúncio, no e-mail e no atendimento. Brand Design organiza sistema e linguagem para você parar de improvisar a cada peça.

Você ganha padrão, escala e uma identidade que “segura” campanha, sazonalidade e novos formatos sem quebrar.

Comunicação com mensagem

Muita marca até parece boa, mas fala sem clareza. Brand Design te ensina a construir verbal identity: mensagens-chave, tom de voz, vocabulário e tagline. Isso muda o jogo em venda, conteúdo e anúncio, porque a marca passa a ter um jeito próprio de se comunicar.

Você deixa de “escrever qualquer coisa” e passa a ter direção e consistência.

Entrega profissional que evita retrabalho

Quando você finaliza com brand book e templates, você cria uma base de governança. Isso ajuda você, seu time e qualquer fornecedor a aplicar a marca do jeito certo, com menos dúvidas e menos refação.

No fim, a marca não fica na sua cabeça. Ela vira material pronto para usar.

Para quem
é indicado este curso

Designers e diretores de arte

Para você que quer conectar estratégia com identidade e entregar marca com argumento, sistema e aplicação real.

Profissionais de marketing e comunicação

Para você que precisa organizar mensagem, consistência e presença da marca em canais diferentes.

Empreendedores

Para você que quer tirar a marca do improviso e construir uma base sólida para crescer.

Social media e criadores de conteúdo

Para você que quer padronizar linguagem, direção de arte e formato sem perder personalidade.

Estudantes e iniciantes em branding

Para você que quer aprender com método e sair com um projeto completo no portfólio.

O que você
aprenderá no curso

Posicionamento com evidência

Como analisar categoria, público e concorrência, mapear território, definir proposta de valor e chegar em uma SMP clara para guiar a marca.

Essência, personalidade e arquétipos

Como definir propósito, valores, promessa e personalidade, e usar arquétipos e frameworks para dar consistência sem virar personagem caricato.

Verbal identity e direção de linguagem

Como criar mensagens-chave por contexto, definir voz e tom, construir vocabulário e palavras proibidas e chegar em tagline e slogan com critério.

Brand system aplicado nos touchpoints

Como escolher os pontos de contato que importam primeiro e criar um sistema que funcione na prática, com templates e coerência omnichannel.

Redes sociais com sistema de conteúdo

Como criar pilares, séries e direção de arte para social, manter consistência e adaptar formatos como feed, carrossel, stories e reels sem perder marca.

Produção de peças prioritárias

Como transformar estratégia em materiais reais, com checklist de consistência e variações, focando no que dá mais impacto primeiro.

Brand book pronto para uso

Como organizar guidelines enxutas, com Do e Don’t, regras essenciais, templates e um pacote de entrega que realmente facilita aplicação.

Narrativa e apresentação do projeto

Como construir uma apresentação clara do projeto, do problema à solução, e defender escolhas com base em briefing e estratégia.

Conteúdo do curso
Brand Design

[Aula 1] Marca: valores e posicionamento

Conceito de Marca e Branding; Valor de Marca e percepção; Fatores para determinação de valor (noções); Categoria e território; Posicionamento estratégico (promessa, diferencial, público); Ferramentas de posicionamento: análise de concorrentes e similares; Mapa de posicionamento da marca; Proposta de valor e Single-minded proposition (SMP – noções); Brand audit (o que existe hoje e o que não funciona); Futuro das marcas (digital-first, comunidades, creator economy – noções); Estudos de caso. Oficina: briefing + mapa de posicionamento + SMP.

[Aula 2] Humanização da marca

Essência de marca; Propósito, valores e personalidade; Promessa de marca; Arquitetura de marca (monolítica, endossada, house of brands – noções); A marca como persona (uso consciente); Arquétipos de Jung (aplicação prática); Prisma de Kapferer (identidade e imagem); Estudos de caso. Oficina: definição de arquétipo(s) + persona + prisma de Kapferer resumido.

[Aula 3] Comunicação

Conceitos de comunicação; Comunicação verbal e não-verbal; Mensagens-chave (key messages) por público e contexto; Descritivo, tagline e slogan (diferenças e uso); Tom de voz e níveis de formalidade; Vocabulário e palavras proibidas; Comunicação por plataformas (site, social, anúncio, e-mail, atendimento/WhatsApp – noções); Análise do portfólio de produtos/serviços e argumentos; Estudos de caso. Oficina: guia de voz e tom (Do/Don’t) + mensagens-chave + tagline.

[Aula 4] Pontos de contato da marca

Pontos de contato: web, social, e-mail, anúncios, atendimento, embalagem (quando aplicável), papelaria, PDV e environmental graphic design (visão geral); Jornada e coerência omnichannel; Prioridade de touchpoints (o que dá mais impacto primeiro); Sistema de templates (consistência e escala); Acessibilidade e legibilidade nos pontos de contato (noções); Estudos de caso. Oficina: brainstorming + seleção estratégica de 5 touchpoints do projeto.

[Aula 5] Redes sociais

Comunicação da marca nas redes sociais; Estratégias de linguagem por formato (feed, carrossel, stories, reels – noções); Pilares de conteúdo; Séries e consistência; Direção de arte para social (templates, grid, ritmo); UGC/creator-style (como adaptar sem perder marca); Calendário editorial (noções); Oficina: 1 semana de conteúdo (7 posts) + kit de templates base.

[Aula 6] Materiais e peças prioritárias

Oficina: desenvolvimento de materiais conforme touchpoints escolhidos; Papelaria essencial (quando fizer sentido: cartão/assinatura/e-mail); Peças digitais (posts, stories, capa, assinatura, apresentação); Anúncios (formatos base – noções); PDV/embalagem (quando aplicável); Checklist de consistência (logo, cor, tipografia, tom, espaçamentos). Oficina: produção de 3–5 peças com variações.

[Aula 7] Criação de marca

Oficina: detalhamento de outros pontos de contato pertinentes; Regras de aplicação (fundos, reduções, margens, uso incorreto); Elementos de suporte (grafismos, ícones, fotografia/ilustração – noções); Sistema de variações (campanhas e sazonalidades sem “quebrar” a marca). Oficina: completar o kit de touchpoints do projeto.

[Aula 8] Brand book

Oficina brand book: importância, utilidade e como elaborar; Estrutura enxuta e prática; Seções essenciais (essência, posicionamento, voz e tom, sistema visual, usos corretos/errados, templates); Exemplos Do/Don’t; Acessibilidade (contraste, tamanhos mínimos – noções); Versionamento e manutenção (governança básica); A importância da apresentação. Oficina: elaboração do brand book (PDF/Slides).

[Aula 9] Projeto da marca

Oficina: refinamento e alinhamento da proposta; Revisão de consistência do sistema; Ajustes finais de linguagem e materiais; Construção da apresentação (história do projeto: problema → estratégia → solução → aplicações → impacto); Simulação de defesa do projeto e feedback.

[Aula 10] Conclusão do projeto da marca

Oficina: finalização do projeto; Checklist final de entrega (arquivos, versões, organização); Pacote de entrega (brand book + assets + templates); Apresentação da proposta; Considerações finais e próximos passos.

Qual é o projeto
deste curso?

O projeto principal do curso é criar uma marca completa e aplicável, com estratégia, linguagem e sistema prontos para uso. Você escolhe um negócio real ou um projeto fictício e constrói tudo com base em briefing, evidências e decisões justificadas.

Você começa definindo território, posicionamento e SMP, depois transforma isso em essência e personalidade. Em seguida, cria a comunicação da marca, com mensagens-chave, guia de voz e tom e tagline. A partir daí, você escolhe os touchpoints mais importantes e produz um kit de peças e templates para social e outros canais. Por fim, você organiza tudo em um brand book enxuto, com regras claras, usos corretos e incorretos, e um pacote de entrega profissional para aplicar ou repassar para time e fornecedores.

Requisitos e materiais

Conhecimento prévio

Para fazer o curso de Brand Design, é importante que você já tenha base em Adobe Illustrator, Composição Gráfica e Identidade Visual.

Ferramentas

Computador com internet. Illustrator para construir identidade e materiais, e uma ferramenta simples para organizar o brand book (Slides, Keynote, InDesign ou similar).

Material para praticar

Um projeto de marca para desenvolver, com informações básicas do negócio: produto/serviço, público, concorrentes e objetivos. Pode ser real ou fictício, desde que tenha contexto suficiente para posicionamento e comunicação.

Construa uma marca que dá para usar de verdade

Você sai do curso com estratégia, linguagem, touchpoints e um brand book pronto. É um projeto completo, organizado e apresentável, para aplicar no seu negócio, no seu cliente ou no seu portfólio.