Curso Criação Publicitária

Elementos gráficos da comunicação e do design

O curso de Criação Publicitária inicia sua abordagem pelos elementos gráficos da comunicação e do design. Em seguida, segue por processos metodológicos, teoria da cor, tipografia, layout até chegar na direção de imagem e audiovisual.

Para fazer o curso de Criação Publicitária é necessário ter conhecimentos em Adobe Illustrator ou Adobe Photoshop.

Conteúdo do curso
Criação Publicitária

[Aula 1] Introdução à criação publicitária

Elementos da Comunicação Visual: Dimensão, Movimento, Escala, Textura, Cor, Tom, Direção, Forma, Linha, Plano, Ponto, Representação, Abstração e Simbolismo; Objetivo e Público, Linguagem, Comunicação da Marca, Percepção, Gestalt, Simbologias Escondidas, Estudos de Casos, Painel de Referências, Processos Metodológicos, Brainstorming, Brandwriting, Conceitos de Criatividade.

[Aula 2] Cor

Teoria das Cores, Círculo Cromático, Percepção Cromática, RGB, CMYK, Pantone, Cores Hexadecimais, Harmonia, Contraste, Monocromia e Policromia, Psicologia das Cores, Simbologia das Cores na Comunicação, A Cor como Informação, Cor e Cultura, Composição de Paletas Cromáticas, Combinação de Cores, Análise de Padrões por Segmento.
Exercício: análise comparativa das cores institucionais e em campanhas de determinado segmento.

[Aula 3] Tipografia

Anatomia, Classificação, Famílias, Famílias que Funcionam e Não Funcionam em Conjunto, Alinhamento, Espaçamento, Kerning, Tracking, Caixa, Personalidade dos Tipos e sua Aplicação em Diversos Segmentos, Como Compor e Combinar Tipografias, Objetivos, Legibilidade, Tipografia para Web e para Impressos, Google Webfonts, Hierarquia Tipográfica.
Exercício: análise (em forma de texto) da tipografia de uma peça publicitária.

[Aula 4] Layout

Formatos no Off, Formatos no On, Ergonomia, Anatomia das Páginas em Diferentes Projetos (Flyer, Folder, Cartaz, Revista), Varredura Visual, Grids e Alinhamento, Margens, Técnicas de Diagramação, Técnicas para Mídias Sociais, Hierarquia da Informação, A Importância do Espaço em Branco, Ordem de Leitura, Estudos de Caso.

[Aula 5] Direção de imagem

Funções da Imagem, Enquadramento e Composição, Distância Focal, Profundidade de Campo, Cortes, Exposição, Cor, Temperatura, Proporção, Regra dos Terços, Direção de Luz, Estilos de Iluminação, Emoção e Percepção na Imagem, Estilos de Imagem (Ilustração, Fotografia, Vídeo), Imagem Estáticas e Imagens em Movimento, Diretrizes para Direção de Arte nos Diferentes Estilos de Imagem, Estudos de Caso.
Exercício: briefing para um fotógrafo sobre a direção de imagem de determinado produto + briefing para um ilustrador + briefing de video.

[Aula 6] Direção audiovisual

Formas, Espaço, Proporções, Volumetria, Aspectos Técnicos e Estéticos, Montagem e Continuidade de Cena, Espaço Cênico, Relação do Contexto com a Marca, Técnicas Existentes, Trilhas, Locuções, Linguagem Sonora, Estudos de Caso.
Exercício: início da oficina – desdobramento de uma campanha já criada em peças de mídias sociais, anúncio impresso, direção para foto e/ou vídeo.

[Aula 7] Oficina: projeto de direção de arte

Tendências em Publicidade, O Que Não Fazer.

[Aula 8] Finalização

Finalização da Oficina, Apresentação e Considerações Finais.