Curso de Visual Merchandising e Vitrinismo

[Aula 1] Introdução ao Visual Merchandising e Vitrinismo

Conceituação: Marketing, Visual Merchandising e Vitrinismo; Funções e Objetivos do Visual Merchandising e Vitrinismo; Branding da Marca no Visual Merchandising, Alcance da Marca e Dinâmica de Trabalho; Relação com Outros Profissionais: Designers, Marketing, Planejamento Financeiro; A Identidade e Influência do Mix de Marketing: Produto, Preço, Promoção/Comunicação, Praça/Distribuição; Influência do Marketing no Visual Merchandising e Vitrinismo; Estudos de Caso ; Análise de Cases Erros e Acertos.

[Aula 2] Mobiliário, Expositores e Elementos Estruturais

Layout e Percurso Visual; Mobiliário: Expositores, Gôndola, Balcão, Painel, Prateleira, Ilha e Display (Suspensos ou Fixos); Tablados; Suportes; Manequins; Peças Customizadas e Inovadoras; Técnicas de Fixação de Produtos; Agrupamento de Produtos; Técnicas de Posicionamento e Destaque do Produto; Apresentação de Cases de Visual Merchandising e Vitrinismo Nacionais e Internacionais; Análise de Cases Erros e Acertos.

[Aula 3] Layout e Organização da Loja

Branding e Persona da Marca na Escolha dos Móveis, Layout e Acabamentos; Planta; Áreas: Entrada, Área de Descompressão, Passagens, Provadores, Balcões de Teste, Caixa, Copa; Dimensionamento; Iluminação; Acessibilidade para Baixa Mobilidade, Baixa Visão, Baixa Audição; Segmentação dos Produtos; Apresentação de Produtos e Preços; Áreas de Destaque; Normas para Varejo que Impactam o VM: Segurança e Acessibilidade; Análise de Cases Erros e Acertos.

Oficina: Distribuição de Mobiliário para Loja e Escolha de Elementos Fixos para Vitrine.

[Aula 4] Vitrinismo, Tipos e Funções de Vitrinines

Princípios de Vitrinismo: Integração Vitrine e Loja; Vitrine Publicitária, Comemorativa, Institucional e Promocional; Particularidades por Segmento; Cenografia; Coordenação Campanha Visual Merchandising e Vitrine; Tendências de Consumo. Vitrine Conceitual x Vitrine Comercial; Vitrinismo em Eventos; Vitrines e Calendário Promocional: Estudo de Caso; Estudo de Caso: Metodologia de Projeto e Planejamento, Planejamento Estratégico, Geração de Conceitos, Apresentação de Projetos para Clientes, Fornecedores, Prazos e Cotações, Montagem e Desmontagem.

[Aula 5] Composição de Vitrine

Vitrinismo e Cenografia; Elementos Táteis, Sonoros, Olfativos e Visuais; Expressão com Cores e Definição da Paleta: Teoria e Psicologia das Cores; Organização e Distribuição Visual: Peso e Leveza, Simetria e Assimetria, Organização Vertical e Horizontal, Princípios da Gestalt para Composição, Caimento e Técnicas de Exposição de Roupas, Apresentação de Etiquetas; Tags, Papelaria; Apresentação dos Produtos por Segmento; Hierarquia de Exposição; Linha de Visão; Varredura Visual; Dominância; Agrupamento Apresentação de Cases Nacionais e Internacionais de Indumentária Feminina.

[Aula 6] Projeto de Vitrine

Oficina: Planejamento para Vitrine, Propostas de Inovação, Layout.

[Aula 7] Iluminação de Loja e Vitrines

Luminância, Fluxo Luminoso, Temperatura de Cor, Tipos de Iluminação, Tipos de Lâmpadas, Tipos de Luminárias, Iluminação Quente e Fria, Iluminação Geral, Iluminação de Destaque, Escolha da Iluminação dos Provadores; Iluminação da Vitrine, Ajustes na Iluminação da Vitrine; Projeto de Iluminação.

[Aula 8] Consumidor e Experiência de Compra

Tipos de Compra; Intenção de Compras; Perfil do Consumidor; Venda Assistida/Dirigida/Autosserviço; Treinamento de RH; Componentes da Experiência de Compra; Sinalização da Loja; Iluminação; Som e Fragrância; Jornada do Consumidor na Loja; Estudos de Caso; Relacionamento com o Cliente.

Oficina: Blueprint Jornada do Consumidor em Loja de Cosméticos.

[Aula 9] Estratégias de VM e Tipos de Varejo

Estratégias de Posicionamento de Produtos; Diferenças de VM para Diferentes Tipos de Varejo: Lojas Independentes, Lojas de Departamento, Lojas Multimarcas, Franquias, Store in Store. Exercício: Estratégias de VM para Loja Franquiada.

[Aula 10] Gestão do Visual Merchandising

Planejamento de Visual Merchandising; Calendário Promocional e Sazonal; Lançamento de Novos Produtos; Estudo de Concorrentes e Referências; Criação; Planejamento da Execução; Indicadores de Desempenho: Vendas por m2, Vendas por Hora, Tempo do Consumidor na Loja, Visita de Consumidores por Hora, Taxa de Conversão (Compras por Visita), Satisfação dos Clientes.

[Aula 11] Projeto de Visual Merchandising

Oficina: Desenvolvimento do Projeto Visual Merchandising, Propostas de Inovação.

[Aula 12] Finalização do Projeto de Visual Merchandising

Finalização, Projeto do Visual Merchandising, Apresentação, Considerações Finais.