Aprenda a criar textos publicitários impactantes utilizando técnicas de redação criativa, SEO, storytelling e webwriting. Desenvolva habilidades para escrever títulos envolventes, roteiros para mídias diversas e conteúdos otimizados para o ambiente digital.
Redação publicitária é a habilidade de transformar uma ideia em texto que chama atenção, faz sentido e move alguém para uma ação. É escrever com intenção. Um título que dá vontade de parar, uma promessa que não parece conversa fiada, um CTA que encaixa, uma campanha que tem linha e não vira um monte de post solto.
Neste curso, você aprende do básico ao que realmente é usado no mercado. Você entende a diferença entre copy de branding e copy de performance, aprende a construir argumento com promessa e prova, cria slogans e linhas de campanha, escreve anúncios e páginas, adapta texto por canal, e ainda trabalha storytelling e roteiro publicitário. É para iniciantes, mas se você já tem noções de marketing de conteúdo, melhor ainda, porque você vai conseguir evoluir mais rápido na parte de estratégia e formatos.
Se você sabe escrever, ótimo. Mas redação publicitária é outra conversa: é escrever para um objetivo, com contexto, com método e com resultado.
Ao invés de “post bonitinho”, você aprende a construir texto com objetivo claro. Headline, promessa, prova, oferta e CTA entram como peças de uma estrutura. Isso muda o jeito de criar qualquer peça, de anúncio a landing, porque o texto deixa de ser improviso e vira estratégia.
Boa publicidade não grita, convence. Você aprende a argumentar com clareza, a responder objeções, a usar prova social e autoridade com ética, e a criar ângulos de campanha que fazem sentido. O resultado é copy que parece humana, direta e segura.
Criatividade não é “ter uma ideia genial”, é ter método para chegar em boas ideias. Você aprende briefing, ideia central, slogan, figuras de linguagem e técnicas de ideação para criar mais opções, escolher melhor e construir campanhas com consistência.
Um bom conceito não morre no primeiro anúncio. Você aprende a adaptar por formato e plataforma, mantendo a mensagem central, mas mudando o jeito de falar para social, search, e-mail, landing, vídeo e outros meios. Isso é o que torna uma campanha escalável.
Para você que quer começar com base sólida e prática, entendendo o que funciona e por quê.
Se você já escreve para conteúdo, este curso ajuda a dar o próximo passo: copy com objetivo, oferta, conversão e adaptação por canal.
Para você que cria peças e precisa escrever melhor títulos, legendas, roteiros curtos, campanhas e anúncios.
Para você que quer comunicar melhor seu produto ou serviço, com textos que geram interesse, confiança e ação.
Você aprende diferença entre branding e performance, objetivo, promessa e prova (RTB), intenção e contexto, além dos elementos do texto publicitário: headline, subheadline, corpo, CTA, oferta e prova.
Você aprende o que perguntar, como transformar briefing em direção de copy, como chegar na ideia central, e como criar slogan e linha de campanha com variações por canal.
Você treina figuras de linguagem quando fazem sentido, aprende a criar frases memoráveis e a transformar a mesma mensagem em várias opções de headline, slogan e texto curto.
Você aprende a escrever títulos para clique, conversão e branding sem cair em clickbait, além de hooks para vídeo curto nos primeiros segundos.
Você aprende estrutura de anúncio, ângulos de campanha, oferta com clareza, objeções e respostas, noções de teste A/B e como escrever uma landing simplificada para acompanhar anúncios.
Você aprende intenção de busca, palavras-chave, estrutura escaneável, H1/H2, FAQs, títulos e meta (noções), links internos, microconversões e consistência editorial para páginas que performam.
Você aprende texto para card, legenda, carrossel e thread, além de roteiros curtos para Reels, TikTok e Shorts, com adaptação para linguagem de criador sem perder marca.
Você aprende storytelling para campanhas e marca, narrativa e conflito, manifesto e institucional, e roteiros para TV, rádio e digital em diferentes durações e formatos.
Características do Texto Publicitário; Diferença entre copy de branding e copy de performance; Objetivo, promessa e prova (RTB); Público, contexto e intenção; Canais e formatos (social, search, e-mail, landing, vídeo, offline – noções); Elementos do texto publicitário (headline, subheadline, corpo, CTA, oferta, prova); Estilos de redação (institucional, varejo, premium, humor, educativo); Adaptação por meio (versões para cada canal); Opinião pública, reputação e sensibilidade cultural; Ética, transparência e publicidade responsável; Estudos de caso; Exercício: reescrever 1 peça em 3 versões (branding, performance, social).
Briefing (o que perguntar e como transformar em direção de copy); Público-alvo e tensão (dor/desejo); Proposta de valor e diferenciais; Single-minded proposition; USP e RTB (razões para acreditar); Repertório e referências; Técnicas de ideação (SCAMPER, analogias, mapa mental, “e se…” – noções); Desenvolvimento de slogan e linha de campanha; IA generativa como assistente do redator (ideação e variações com revisão humana); Exercício: slogan + linha de campanha + variações por canal (anúncio, social, landing).
Figuras de linguagem como ferramenta de atenção e memorização (quando usar e quando evitar); Metáfora; Comparação; Metonímia; Antítese; Paradoxo; Personificação; Hipérbole; Eufemismo; Ironia; Elipse; Zeugma; Pleonasmo; Polissíndeto; Assíndeto; Onomatopeia; Anáfora; Sinestesia; Gradação; Aliteração; Aplicação prática em headline, slogan, manifesto e roteiro curto; Oficina: transformar 1 mensagem em headlines usando figuras diferentes + seleção do “top 3” por objetivo.
Níveis de atenção e ordem de leitura (mobile e escaneabilidade); Gatilhos de curiosidade e clareza (sem clickbait); Estrutura da argumentação (benefício → prova → ação); Técnicas de persuasão (autoridade, prova social, escassez, reciprocidade, contraste) com ética; Tipos e estratégias de títulos e headlines; Headlines para anúncios, posts e landing; Hook para vídeo curto (primeiros 2–3 segundos); Oficina: 30 headlines (10 para clique, 10 para conversão, 10 para branding) + revisão por critérios.
Estrutura de anúncio (hook → valor → prova → CTA); Ângulos de campanha (dor, desejo, prova, objeção, comparação, novidade); Copy para Meta/Google/TikTok/YouTube (formatos e limites – noções); Oferta (preço, condição, bônus, risco) e clareza; Objeções e respostas (FAQ e microcopy); Introdução a testes A/B de copy (hipótese, variação, métrica); Oficina: 3 anúncios completos (3 ângulos) + 1 landing simplificada (texto).
Fundamentos e características do webwriting; Intenção de busca (informacional, navegacional, transacional); Palavras-chave (principal e variações naturais); Estrutura (H1/H2, FAQs, listas, escaneabilidade); Títulos e meta (noções); CTAs e microconversões; Links internos e consistência editorial (noções); Estudos de caso; IA generativa para rascunho e otimização (estrutura, FAQs, variações) com revisão humana; Oficina: escolha de palavra-chave + estrutura + texto final de uma página.
Estratégia por plataforma (objetivo e linguagem); Persona e tom de voz; Texto para card, legenda, carrossel e thread (noções); Reels/TikTok/Shorts: roteiro curto (hook → desenvolvimento → CTA); UGC e linguagem de criador (adaptação sem perder marca); Hashtags (uso inteligente e limitações); Comentários e resposta da marca (boas práticas); Calendário editorial (noções); Oficina: 1 semana de conteúdo (7 posts) + 2 roteiros curtos (15–30s).
Storytelling na publicidade (quando faz sentido); Relevância e engajamento; Arquétipos como consistência de marca (uso prático); Jornada e conflito (problema → virada → solução); Storytelling em séries (campanha em episódios); Manifesto e institucional; Storytelling em cases e lançamentos; Exercícios práticos; Oficina: narrativa de campanha + 3 peças derivadas (social, anúncio, landing).
Formatos de roteiro (6s, 15s, 30s, 60s); Estruturas e elementos (cena, locução, ação, texto na tela); Estilos (racional/emocional, institucional/social); Roteiro para vertical (Reels/TikTok/Shorts); Ritmo, punchlines e viradas; Rádio e áudio (noções); Estudos de caso; Oficina: roteiro 30” e 60” + versão 15” vertical + 3 variações de abertura (hooks).
Revisão e lapidação (clareza, concisão, coerência, tom); Estilos ultrapassados e usados em excesso (e como modernizar); Tendências (UGC, creator-style, edu-entertainment, comunidade); Terminologia do mercado (briefing, RTB, KV, key message, brand voice); IA generativa no fluxo profissional (variações, adaptação por canal, checklist de revisão); Montagem de portfólio (peças + racional + objetivo + versões); Como apresentar o “porquê” do texto; Recomendações e próximos passos; Oficina: organizar 1 case de portfólio do curso (com narrativa e entregáveis).
O projeto principal do curso é criar uma campanha completa, com uma ideia central clara e peças adaptadas para diferentes canais. Você escolhe um produto, serviço ou marca para trabalhar. Pode ser seu, de um cliente ou um case fictício e desenvolve um conjunto de entregas que mostram sua capacidade de pensar e escrever com intenção.
Você vai começar definindo o básico que sustenta qualquer boa copy: objetivo da campanha, público, contexto, promessa, prova (RTB) e o tom da marca. A partir disso, você cria a ideia central e transforma essa ideia em slogan e linha de campanha, com variações por canal.
Na parte de execução, você escreve headlines e textos para formatos diferentes, cria anúncios com ângulos distintos, desenvolve uma landing simplificada com estrutura de argumentação e FAQ, e monta um pacote de conteúdo para redes sociais com uma semana de posts e roteiros curtos.
Para fechar, você cria uma narrativa de campanha (storytelling) e escreve pelo menos um roteiro publicitário com versões de duração e abertura. Depois disso, você revisa e lapida tudo com critérios claros e organiza um case de portfólio: peças, racional, objetivo, versões e o “porquê” por trás do texto.
Este curso é para iniciantes. Se você já tem noções de marketing de conteúdo, melhor ainda, porque você vai aproveitar mais rápido a parte de formatos, estratégia e adaptação por canal.
Computador com internet e um editor de texto (Google Docs, Notion ou similar). Se quiser, você pode usar ferramentas de design para apresentar as peças, mas não é obrigatório.
Um produto, serviço ou marca para ser o seu case. Pode ser algo real, um projeto pessoal ou um briefing fictício guiado para treino.
Você vai aprender estrutura, criatividade e adaptação. No final, você sai com uma campanha completa e um case pronto para mostrar, com peças para canais diferentes, anúncios, landing, social e roteiro, tudo revisado com critério.
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| Duração | 1 mês |
|---|---|
| Professores | |
| Pré-requisitos | Nenhum |
| Indicado para | Designers profissionais, Estudantes de design, Estudantes de Marketing |
| Requisitos para modalidade Online | Boa conexão de Internet, Fone de ouvido, Microfone, Webcam |
Compare os formatos do curso e escolha o melhor para você.
Em turma você tem networking com profissionais e estudantes da comunidade criativa para trocar experiências. No formato em turma, o conteúdo programático é o padrão do curso.
Aulas online ao vivo via Google Meet pelo G Suite for Education.
Uma experiência criativa nos espaços inspiradores da escola.
Customize dias e horários das suas aulas num aprendizado individual, somente você e professor(a).
Aulas individuais online ao vivo via Google Meet pelo G Suite for Education.
Aulas individuais nos espaços inspiradores da escola de design.
Sim, as aulas online são ao vivo por videoconferência. E o melhor, você pode interagir com os professores e colegas em tempo real. Assim, você tira suas dúvidas na hora. E além disso, os conteúdos abordados pelos professores estarão sempre atualizados.
Não, o conteúdo e a carga horária são os mesmos para cada formato. O que muda é a forma como você vai estudar. Uma vantagem das aulas online é que elas ficam gravadas e você pode rever o conteúdo quando quiser.
A carga horária é reduzida porque é somente você e professor(a) durante as aulas. Dessa forma a atenção é exclusiva para você. O conteúdo do curso é o mesmo, e é distribuído nas horas do formato individual. Enquanto em turma você tem que esperar os outros colegas tirarem suas dúvidas, no formato individual isso não acontece.
Após a conclusão do curso, receba o Certificado com autenticidade 4ED. Frequência mínima de 75%.
Visualize os slides das aulas no Google Apresentações quando quiser. Sem necessidade de baixar arquivos.
Acesse o conteúdo das aulas e materiais complementares na sua conta do Google Drive.
Para você ter a melhor experiência de aprendizado, nossas turmas tem vagas limitadas.
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1 depoimento sobre Curso Redação Publicitária
Dayane Andrade da Silva –
Fui aluna do curso de Redação Publicitária e adorei fazer o curso! Aprendi várias técnicas e a didática da aula é bem prática. Recomendo!
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