Curso Identidade Visual

Curso Identidade Visual

Identidade visual não é só “fazer um logo”. É criar um sistema que representa uma marca com clareza, consistência e presença em tudo que a marca toca, do avatar ao material impresso. É transformar conceito em forma, escolher tipografia e cor com intenção, criar versões que funcionam em qualquer tamanho e deixar tudo pronto para uso no dia a dia.

Neste curso, você aprende um processo completo e prático para criar identidades visuais. Você começa pelo briefing e pela essência da marca, passa por pesquisa e direção criativa, faz naming com validação, gera muitas alternativas de logo, refina com método, monta sistema visual (cor, tipografia, grafismos) e fecha com aplicações e um mini brandbook em PDF. Você termina com um projeto apresentável para portfólio, com justificativa e entregáveis organizados.

Por que aprender
Identidade Visual?

Pessoas decidem em segundos

Antes de alguém ler um texto ou entender seu produto, a marca já passou uma impressão. Identidade visual é o que controla essa primeira leitura. Ela ajuda a marca parecer confiável, coerente e “de verdade”, em vez de improvisada ou genérica.

Consistência vira reconhecimento

Uma marca forte não é aquela que tem um logo bonito. É aquela que você reconhece rápido, em qualquer lugar. Identidade visual cria padrão, repetição e unidade, para a marca manter a mesma cara no Instagram, no site, no slide, no rótulo, na embalagem e em qualquer ponto de contato.

Identidade visual evita ruído e retrabalho

Sem identidade, cada peça vira uma decisão do zero. Cada post muda de estilo, cada fornecedor interpreta de um jeito, e o resultado fica desigual. Quando existe um sistema visual bem definido, você ganha velocidade, economiza tempo e reduz erro, porque as regras já estão claras.

Marca não é estética, é posicionamento

Identidade visual é linguagem. Ela comunica personalidade, intenção e diferença. Quando o visual está alinhado ao posicionamento, a marca atrai as pessoas certas e se distancia das erradas. Isso melhora a percepção de valor e deixa a comunicação mais fácil, porque a forma já está dizendo parte da mensagem.

Para quem
é indicado este curso

Designers e estudantes de design

Para você que quer dominar o processo de criação de identidades e elevar a qualidade do seu portfólio.

Quem já cria logos, mas quer fazer identidades completas

Para você que quer sair do “logo isolado” e construir sistema, regras e aplicações com consistência.

Profissionais de marketing e branding

Para você que quer entender o raciocínio visual e conseguir direcionar melhor a construção de marca.

Empreendedores e pessoas criando um negócio

Para você que quer criar a identidade do seu projeto com critério e não depender de tentativa e erro.

Quem quer aprender naming junto com identidade

Para você que quer conectar nome, linguagem e visual no mesmo conceito.

O que você
aprenderá no curso

Essência de marca e critérios de uma boa identidade

Você aprende diferença entre logo e identidade, o que é sistema visual, quais critérios fazem uma identidade funcionar e como pensar em consistência no digital.

Componentes do sistema visual

Você aprende símbolo, logotipo, assinaturas, versões, paleta, tipografia, grafismos, padrões e direções de imagem, com noções de acessibilidade visual.

Pesquisa, repertório e direção criativa

Você aprende a pesquisar, analisar concorrentes, criar moodboard, definir territórios visuais e justificar escolhas com base em briefing e posicionamento.

Naming com validação prática

Você aprende técnicas de naming, critérios de seleção, checagens rápidas de domínio e redes e cuidados básicos de pesquisa, saindo com um nome defendível.

Criação de logo com método e testes

Você aprende a gerar muitas alternativas, fazer triagem, testar aplicação, refinar desenho, preparar versões responsivas e deixar o vetor limpo.

Refinamento de cor, tipografia e elementos de suporte

Você aprende a definir paleta com contraste, escolher tipografias com personalidade e legibilidade, criar grafismos e aplicar tudo em peças piloto.

Aplicações e manual de identidade

Você aprende regras de uso, área de respiro, tamanhos mínimos, fundos, versões e restrições, além de montar um mini brandbook em PDF.

Finalização, entregáveis e apresentação

Você aprende a organizar arquivos, exportar para web e impressão e apresentar o projeto como case de portfólio, do problema à solução.

Conteúdo do curso
Identidade Visual

[Aula 1] Marca e identidade visual

Conceituação: Marca, Identidade, Sistema e Branding; Diferença entre logo e identidade visual; História e funções da marca; Essência da marca (propósito, valores, promessa, personalidade); Posicionamento e diferenciação (categoria, público, concorrência – noções); Arquitetura de marca (visão geral: monolítica, endossada, house of brands); Critérios de uma boa identidade (clareza, consistência, aplicabilidade, memorabilidade); Estudos de caso atuais (digital-first); Oficina: lançamento do briefing + definição do problema e objetivos.

[Aula 2] Identidade de marca e sistema visual

Elementos da identidade visual: símbolo, logotipo, assinatura, descritivo, cor, tipografia, grafismos, padrões, ícones, fotografia/ilustração (noções); Nomenclaturas e variações; Tipos de símbolos e classificações de logotipos; Tipos de marca (wordmark, lettermark, emblem, pictorial, abstract, combination); Sistema de versões (principal, reduzida, responsiva, monocromática); Normas para layout e consistência; Noções de semiótica (signo, significado, repertório cultural); Acessibilidade visual (contraste, legibilidade, tamanhos mínimos); Oficina: alinhamento do briefing + requisitos do sistema (checklist do que precisa funcionar).

[Aula 3] Elementos compositivos

Layout e composição (hierarquia, alinhamento, ritmo); Tipografia (famílias, pesos, legibilidade, personalidade); Associações tipográficas e contraste; Denotação, conotação e ressonância; Formas e significados (psicologia básica das formas e percepção); Tendências tipográficas (como usar sem “modinha”); Grid e proporção na prática; Estudos de caso; Oficina: pesquisa e coleta de dados + análise de concorrentes (mapa de posicionamento visual simples).

[Aula 4] Processo criativo (pesquisa → direção → conceito)

Processo criativo aplicado: descobrir, definir, desenvolver, entregar; Técnicas de geração de ideias (brainstorming, brainwriting, 6-3-5 – noções); Painéis semânticos: mindmap e moodboard; Direção criativa (definição de territórios visuais); Personas (quando ajudam e como não virar ficção); Palavras-chave da marca e “provas” (por que esse caminho faz sentido); Oficina: criação de mindmap + moodboard + 2–3 territórios visuais.

[Aula 5] Naming

Processos para criação de nomes; Técnicas (associação, composição, neologismo, metáfora, sigla, latim/greco – noções); Critérios de bom naming (memorização, pronúncia, escrita, diferenciação, extensão); Checagens rápidas: disponibilidade de domínio e redes (noções); Pesquisa no INPI (introdução e cuidados); Naming e tom de voz (coerência); IA generativa como assistente no naming (gerar opções + filtros + revisão humana); Oficina: criação e seleção de naming (top 5 → top 1) com justificativa.

[Aula 6] Oficina de criação I (conceito → alternativas de logo)

Tradução do conceito em forma; Geração de alternativas (quantidade antes de qualidade); Sketches rápidos (papel/forma vetorial simples); Construção de assinaturas (símbolo + logotipo); Exploração de tipografia (wordmark e customização – noções); Critérios de seleção (adequação ao briefing, diferenciação, legibilidade, escalabilidade); Oficina: 20–30 alternativas (mínimo) + triagem em 3 finalistas.

[Aula 7] Oficina de criação II (seleção + construção com método)

Seleção de alternativas por requisitos; Testes rápidos de aplicação (miniatura, 1 cor, fundo claro/escuro); Grid e geometrização (quando usar e quando atrapalha); Refinos de desenho (espaços, curvas, junções, optical corrections); Versões responsivas (logo principal, reduzido, ícone/app, avatar); Preparação para vetor limpo no Illustrator; Oficina: consolidar 1 direção + versões iniciais responsivas.

[Aula 8] Refinamento do projeto (cor, tipografia e sistema)

Vetorização e acabamento; Estudos de grid e proporções (com correções ópticas); Sistema de cor (paleta principal e de apoio, contraste e acessibilidade); Tipografia do sistema (títulos, texto, UI – noções); Grafismos e padrões (elementos de suporte); Ícones básicos (quando necessário); Direção de imagem (fotografia/ilustração – noções); IA generativa como assistente visual (referências e variações com curadoria e consistência); Oficina: definir paleta + tipografia + elementos de suporte e aplicar em peças piloto.

[Aula 9] Definições, aplicações e manual (brand guidelines)

Aplicações do logo: colorida, P&B, monocromática, negativo, fundos fotográficos; Redução máxima e legibilidade; Área de respiro; Alinhamentos e proporções; Restrições de uso (distorção, contorno, efeitos, cores erradas); Aplicações essenciais (cartão, assinatura de e-mail, avatar, post, story, capa, template – conforme briefing); Sistema para digital (favicon, ícone, app, UI – noções); Manual de identidade visual (estrutura e o que não pode faltar); Importância da apresentação e defesa do conceito; Oficina: montar o mini brandbook (PDF) com regras e exemplos.

[Aula 10] Finalização e apresentação

Finalização do projeto (revisão de consistência e arquivos finais); Organização de entregáveis (AI, SVG, PDF, PNG, versões); Pacote de export (web e impressão); Checklist final (contraste, tamanhos mínimos, versões, fundos); Apresentação do projeto (problema → processo → solução → aplicações); Como defender decisões (argumentação baseada em briefing); Considerações finais e próximos passos; Apresentação final do projeto.

Identidade Visual também é um dos módulos da grade curricular da Formação em Design Gráfico.

Qual é o projeto
deste curso?

O projeto principal do curso é criar uma identidade visual completa para uma marca, do briefing até o mini brandbook. Você escolhe uma marca real, um projeto pessoal ou um briefing fictício guiado e começa definindo o problema, o público e o objetivo da identidade.

A partir disso, você pesquisa referências e concorrentes, cria mindmap e moodboard, define 2 a 3 territórios visuais e escolhe um caminho com justificativa. Depois você faz o naming, seleciona um nome defendível e conecta esse nome ao tom e ao conceito.

Na parte de criação, você gera muitas alternativas de logo, faz triagem com critérios, testa aplicações rápidas e refina uma direção com método, criando versões responsivas para usos diferentes. Em seguida você define paleta, tipografia e elementos de suporte e aplica o sistema em peças piloto.

Para fechar, você monta aplicações essenciais e cria um mini manual de identidade visual com regras claras, exemplos e restrições de uso. Você finaliza com um pacote de arquivos organizado e uma apresentação que explica o porquê de cada decisão.

Requisitos e materiais

Conhecimento prévio

Para fazer este curso, você precisa ter conhecimentos em Illustrator e Composição Gráfica, porque a construção e finalização do sistema visual dependem dessas bases.

Ferramentas

Adobe Illustrator instalado e um editor para organizar apresentação e PDF do mini brandbook.

Material para praticar

Um briefing de marca para você trabalhar, podendo ser um projeto real, um negócio próprio ou um case fictício guiado, além de referências e exemplos para pesquisa.

Crie identidades que funcionam no mundo real

Você aprende processo, método e acabamento. No final, você sai com uma identidade visual completa, com versões, aplicações e mini brandbook em PDF, pronta para portfólio e para uso.