O marketing digital mudou a forma como as marcas se conectam com seus públicos. Em um cenário repleto de informações e concorrência, é fundamental destacar-se e criar conexões reais com as pessoas. É aqui que o branded content entra como uma estratégia poderosa para não apenas atrair, mas também engajar o público.
Neste artigo, vamos explorar o conceito de branded content, por que ele é essencial para as marcas modernas e como você pode usá-lo de forma eficaz.
O que é branded content?
Branded content é um tipo de conteúdo criado pelas marcas para transmitir seus valores e propósitos, mas sem focar diretamente na venda de produtos ou serviços. Diferentemente da publicidade tradicional, ele visa gerar conexões emocionais com o público, entregando informações ou experiências valiosas.
Alguns exemplos de branded content incluem:
- Histórias envolventes contadas em vídeos.
- Podcasts educativos ou inspiradores.
- Artigos que exploram temas importantes para o público-alvo.
- Colaborações com criadores de conteúdo e influenciadores digitais.
No centro do branded content está a ideia de conteúdo relevante que beneficie tanto a marca quanto o consumidor.
Por que investir em branded content?
1. Conexão com o público
Hoje, os consumidores buscam marcas que se alinhem às suas crenças e valores. O branded content oferece uma oportunidade única de comunicar o que a sua marca representa de maneira autêntica e humana.
2. Diferenciação no mercado
Com tantas opções à disposição, o branded content ajuda você a se destacar. Ao criar conteúdo exclusivo, a marca não apenas chama a atenção, mas também deixa uma impressão duradoura.
3. Construção de relacionamentos
Ao oferecer algo de valor, como informação ou entretenimento, você está criando um relacionamento com o consumidor. Esses laços muitas vezes se traduzem em lealdade à marca e futuras conversões.
4. Maior engajamento
Branded content, quando feito corretamente, é altamente envolvente. Ele encoraja compartilhamentos, comentários e conversas, ampliando o alcance da sua marca.
5. Benefícios de longo prazo
Conteúdos como vídeos, podcasts e artigos têm uma longa vida útil. Eles podem continuar a atrair e engajar pessoas muito tempo após sua criação.
Conheça o Curso Marketing Digital
Como fazer branded content de sucesso
Embora o conceito de branded content pareça simples, sua execução exige planejamento e criatividade. Veja algumas etapas para criar um branded content eficaz:
1. Entenda seu público
O primeiro passo é compreender profundamente quem é o seu público-alvo. Então pergunte-se:
- Quais são seus interesses e necessidades?
- Que tipo de conteúdo consomem regularmente?
- Quais são suas dores e desafios?
Com essa compreensão, você pode criar conteúdos que ressoem diretamente com eles.
2. Defina o propósito do conteúdo
Seu branded content precisa ter um objetivo claro. Você deseja educar, inspirar, entreter ou emocionar? Estabeleça o que deseja atingir e crie um plano para alcançar essa meta.
3. Escolha os formatos certos
Há diversas maneiras de apresentar seu branded content. Alguns formatos populares incluem:
- Vídeos: Ideais para contar histórias e criar impacto emocional.
- Artigos e blogs: Perfeitos para educar e gerar autoridade.
- Podcasts: Excelentes para envolver audiências durante atividades cotidianas.
Escolha os formatos que fazem sentido para seu público e para o tipo de história que você quer contar.
4. Priorize a autenticidade
A autenticidade é crucial no branded content. Os consumidores valorizam a transparência e conseguem identificar facilmente quando algo não é genuíno. Certifique-se de que o conteúdo reflete os valores reais da sua marca.
5. Trabalhe com criadores de conteúdo
Influenciadores e criadores de conteúdo têm audiências engajadas e confiáveis. Por isso, colaborar com eles pode ajudar sua marca a ganhar mais credibilidade e ampliar seu alcance.
6. Monitore e analise resultados
Depois de publicar seu conteúdo, acompanhe o desempenho. Use métricas como visualizações, compartilhamentos, tempo de retenção e engajamento para medir o impacto e ajustar sua estratégia conforme necessário.
Exemplos de branded content inspiradores
Marcas globais têm utilizado branded content de maneira incrível. Aqui estão dois exemplos detalhados para inspirar:
- Coca-Cola: Com campanhas como “Compartilhe uma Coca”, a Coca-Cola personalizou embalagens com nomes de pessoas, incentivando os consumidores a compartilharem fotos e histórias nas redes sociais. Essa campanha não apenas aumentou o engajamento, mas também gerou um senso de comunidade em torno da marca.
- Red Bull: A Red Bull é famosa por seu envolvimento em esportes radicais e eventos extremos. O “Red Bull Stratos”, no qual Felix Baumgartner quebrou recordes ao saltar da estratosfera, é um exemplo perfeito de branded content que combina aventura, inovação e superação.
- Nike: A campanha “You Can’t Stop Us” usou uma montagem incrível de vídeos para celebrar a resiliência dos atletas durante a pandemia. Esse branded content mostrou como o esporte une as pessoas, reforçando o compromisso da Nike com a superação de desafios.
- Airbnb: A série de histórias reais de anfitriões e viajantes, como “Made Possible by Hosts”, conecta emocionalmente os usuários e mostra como o Airbnb transforma experiências de viagem em conexões pessoais e culturais.
Dicas finais para começar
Por fim, se você deseja iniciar sua jornada com branded content, comece pequeno. Identifique uma história ou tema que ressoe com seu público e explore-o de forma criativa. Lembre-se, o foco é criar valor para o consumidor, não empurrar produtos ou serviços.
Caso queira aprender mais sobre como alavancar o marketing digital da sua marca, confira nosso Curso de Marketing Digital. Descubra como criar estratégias que realmente conectem com seu público e impulsionem seus resultados.
O branded content é uma oportunidade poderosa para marcas que desejam construir conexões duradouras com seu público. Invista na criação de conteúdo significativo e veja como isso pode transformar a percepção da sua marca.