A chegada do TikTok Shop ao Brasil, em março de 2025, está impulsionando o crescimento da profissão de criador de conteúdo UGC (User Generated Content). Esses profissionais produzem vídeos e fotos sob encomenda para marcas, simulando resenhas, tutoriais e depoimentos de consumidores, sem a exigência de grandes números de seguidores nas redes sociais.
A plataforma passou a conectar diretamente criadores aos vendedores, favorecendo uma nova estrutura de promoção baseada em conteúdo informal e gerado por usuários comuns. Com isso, marcas passaram a contratar produtores que desenvolvem peças audiovisuais com apelo mais espontâneo e persuasivo.
Segundo Jandreh Hofstetter fundador da 4ED, os valores pagos a esses profissionais variam de acordo com o tipo de projeto e o nível de experiência. Em geral, um vídeo UGC pode gerar entre R$ 150 a R$ 500, com criadores mais experientes podendo chegar a valores acima de R$ 2.000 por produção.
Iniciantes podem começar por valores mais baixos, enquanto criadores com mais experiência e reconhecimento podem negociar preços mais elevados. Por outro lado, em contratos mensais com marcas ou agências, os ganhos mensais podem ultrapassar os R$ 10 mil.
A profissão não exige formação acadêmica específica. Os criadores precisam dominar técnicas de roteiro, edição de vídeo, persuasão e conhecimentos básicos sobre plataformas de anúncios, como Meta Ads e TikTok Ads. A capacitação pode ser feita por meio de cursos específicos que também oferecem conexões com empresas interessadas nesse formato de divulgação.
A expectativa de empresas do setor é de que, com a expansão do social commerce no Brasil, a produção de conteúdo UGC se consolide como uma das principais estratégias de marketing digital em 2025. O país é um dos maiores mercados em tempo de uso de redes sociais, o que favorece a difusão dessa nova forma de atuação no ambiente online.