A Jaguar, fabricante britânica de automóveis de luxo, encerrou sua parceria com a Accenture Song e sua agência interna Spark44, responsáveis pela campanha global de reposicionamento lançada em novembro de 2024. A decisão ocorreu após críticas intensas de consumidores e especialistas ao novo direcionamento da marca.
A campanha, intitulada “Copy Nothing”, buscava modernizar a imagem da Jaguar com uma abordagem ousada e provocativa. No entanto, foi amplamente percebida como um afastamento excessivo da identidade clássica e sofisticada que caracterizou a montadora por décadas. Nas redes sociais, expressões como “campanha sem alma” e “erro estratégico” foram comuns.
Além disso, a campanha foi criticada por não apresentar veículos reais, utilizando apenas modelos conceituais digitais, o que gerou dúvidas sobre o futuro da marca. A substituição do tradicional logotipo do jaguar por uma tipografia minimalista também foi alvo de desaprovação.
Apesar do rompimento com as agências, a Jaguar afirmou que está “reavaliando sua estratégia criativa global” e que essa mudança faz parte de um “ajuste necessário dentro do processo de transformação da marca para os próximos anos”.
A empresa está em busca de uma nova agência de publicidade que alinhe melhor sua comunicação com o mercado de luxo, sinalizando um possível retorno às raízes que consolidaram sua reputação.